Prihlásenie

Popis projektu:

Projekt sa zaoberá identifikovaním ekonomických a sociálnych dopadov a taktiež právnych podmienok využitia moderného marketingového konceptu nazývaného guerrilla marketing. Tento koncept je založený na využití nekonvenčných spôsobov propagácie s nízkym rozpočtom. Pre podniky by preto správne využitie tohto konceptu mohlo významne prispieť k zlepšovaniu ekonomických výsledkov a konkurencieschopnosti na trhu.

Cieľ projektu:

Cieľom projektu je identifikácia ekonomických,sociálnych a právnych dopadov praktickej aplikácie moderných marketingových prístupov v podniku. Študenti tak budú môcť nadobudnúť nové skúsenosti a vyvodiť závery z prepojenia získaných teoretických vedomostí s reálnym podnikovým prostredím.

Úlohy projektu:

• ·  štúdium domácej a zahraničnej odbornej literatúry z oblasti marketingu (zameranie sa predovšetkým na guerrilla marketing a jeho formy),      analýza prípadových štúdií týkajúcich sa využitia guerrilla marketingu v zahraničí s ohľadom na ekonomický, sociálny a právny aspekt,
  
• ·  sumarizácia poznatkov a identifikovanie podstatných prvkov a foriem guerrilla marketingu z pohľadu ekonomického, sociálneho a právneho,
  
• ·  analýza súčasného stavu vybratých podnikov a návrh guerrilla marketingových aktivít v týchto podnikoch (v rámci návrhu je potrebné:
  

1.  identifikovať náklady na jednotlivé aktivity,
2.  identifikovať právne obmedzenia realizácie aktivít a potrebné kroky pre   dodržanie právnych predpisov,
3.  časový harmonogram,
4.  očakávané ekonomické a mimoekonomické prínosy pre podniky,
5.  návrh hodnotenia úspešnosti realizovaných aktivít),

• ·  realizácia plánovaných aktivít v podnikoch a následné ekonomické zhodnotenie (rentabilita realizovaných aktivít, analýza výnosov, nákladov...),
  
• ·  sumarizácia ekonomických a sociálnych dopadov využitia guerrilla marketingu v podnikoch a identifikovanie právnych odporúčaní pri realizácii aktivít.
  

Literárne zdroje:

Levinson, J.C. 2009. Guerilla marketing, Computer press, 2009.

Patalas, Thomas. 2009.Guerillový marketing, Praha: Grada Publishing, 2009.

Přikrylová, J., Jahodová, H. 2010. Moderní  marketingová  komunikace.  Praha: Grada Publishing, 2010.