Prihlásenie

Popis projektu:

Projekt sa zaoberá štúdiom, analýzou a následným návrhom marketingovej stratégie vzdelávacej inštitúcie. Marketingové stratégie a s nimi súvisiace marketingové aktivity budú realizované pre vzdelávaciu inštitúciu: Fakulta riadenia a informatiky UNIZA. Dôraz bude kladený na budovanie vzťahov s kľúčovými partnermi (podniky, stredné školy, VÚC, klaster...) a na realizáciu a uvedenie konkrétnych návrhov marketingových aktivít do praxe (tvorba propagačných materiálov, roll-upov, videí, blogov, článkov, realizácia online marketingovej komunikácie, tvorba komunikačných koncepcií a metodík na oslovenie stredných škôl a budovanie vzťahov s nimi).

Cieľom projektu je

• študovať a poznať (získať poznatky) moderné postupy a nástroje tvorby, implementácie, adaptácie a kontroly marketingovej stratégie vzdelávacej inštitúcie,
• analyzovať (získať vedomosti) prvky marketingového mixu a ich využitie v podmienkach vzdelávacej inštitúcie (tvorba produktovej, cenovej, distribučnej a komunikačnej stratégie);
• naučiť sa (získať zručnosti) modelovať marketingové procesy, používať jednotlivé nástroje marketingovej komunikácie v praxi;
• naučiť sa identifikovať kľúčové prvky a hlavné prekážky tvorby a implementácie marketingovej stratégie v podmienkach slovenských vzdelávacích inštitúcií;
• vedieť vytvoriť marketingovú stratégiu vzdelávacej inštitúcie.

Úlohami projektu sú

• štúdium zahraničnej a domácej literatúry s tematikou strategického manažmentu, marketingu a riadenia vzťahov so zákazníkmi;
• štúdium príkladov efektívneho uplatnenia moderných postupov a návrhových nástrojov tvorby, implementácie a kontroly marketingovej stratégie vzdelávacej inštitúcie;
• identifikácia kľúčových prvkov a hlavných prekážok tvorby a implementácie marketingovej stratégie v podmienkach slovenských vzdelávacích inštitúciách;
• návrh, realizácia a vyhodnotenie účinnosti jednotlivých nástrojov marketingovej komunikácie;
• vytvorenie marketingovej stratégie vzdelávacej inštitúcie.

Výsledky projektu

1. semester: Komplexná rešerš z preštudovaných literárnych zdrojov, vlastné závery k vybranej problematike na základe preštudovaných literárnych zdrojov. Písomne a prezentácia v ppt.
2. semester:  Výsledky analýz a prieskumu. Správa z prieskumu. Písomne a prezentácia v ppt.
3. semester:  Návrh marketingovej stratégie vzdelávacej inštitúcie. Výskumná správa, ktorá obsahuje: výsledky za prvý až tretí semester. Písomne a prezentácia v ppt.

Informačné zdroje pre riešenie projektu: literárne zdroje z oblasti strategického manažmentu, marketingu a riadenia vzťahov so zákazníkmi; príklady tvorby marketingovej stratégie vzdelávacích inštitúcií v praxi; údaje a závery z vlastných analýz, prieskumov a výskumu; štatistické a iné relevantné údaje.

Literárne zdroje

1. HITTMÁR, Š. Manažment. ŽU, Žilina, 2011.
2. KOTLER, P. - KELLER, K. L. Marketing management. Grada, Praha, 2007. 
3. PORTER, E. M. Konkurenční výhoda. Prague: Victoria Publishing. 1994.
4. ROBBINS, S. P. – COULTER, M. Management. Grada, Praha, 2004.
5. STRIŠŠ, J. - VODÁK, J. – KUBINA, M. – JANKAL, R. – SOVIAR, J. Marketingové riadenie. ŽU, Žilina, 2009

Témy diplomových prác, ktoré vyplývajú z riešenia projektu:

Marketingová stratégia vybranej vzdelávacej inštitúcie

Komunikačná stratégia vybranej vzdelávacej inštitúcie

Budovanie vzťahov s kľúčovými partnermi vybranej vzdelávacej inštitúcie