FAKULTA RIADENIA A INFORMATIKY, ŽILINSKÁ UNIVERZITA |
||||
OSNOVA PREDMETU |
||||
|
||||
Kód: V833 |
Skr: MKTK |
Názov: Marketingová komunikácia |
||
Študijný odbor: Informačné a riadiace systémy
Špecializácia: Manažment |
||||
Zabezpečuje: Doc. Ing.
Jozef Strišš, CSc. Katedra manažérskych teórií Fakulta
riadenia a informatiky, Žilinská univerzita |
||||
Semester: letný Odporúčaný: 8 |
Počet hodín: prednášky – cvičenia – laboratórne
cvičenia Týždenne: 2-1-0 Spolu
za semester: 24-12-0 |
ECTS
Kredity: 3 |
||
Predpoklady: Absolvovanie predmetu P 609 Manažment,
A709 Marketing |
||||
Ukončenie predmetu a spôsob
hodnotenia: Práca na cvičeniach počas
semestra: 20 % Písomná
a ústna skúška: 80 %
|
||||
Cieľ
predmetu: Cieľom je získať teoretické poznatky i praktické
zručnosti pri aplikácii internej a externej komunikácie v podniku. |
||||
Obsah predmetu: Prednášky: 1.Komunikačný proces a
ciele komunikácie. 2. Identifikácia cieľového publika. 3. Charakteristika
komunikačného mixu. 4. Reklama. 5. Podpora predaja. 6. Osobný predaj. 7.
Vzťahy s verejnosťou.
8. Interná komunikácia. 9. Podniková identita (CI). Prvky podnikovej
identity. 10. Tvorba komunikačnej stratégie. 11. Marketingová
komunikácia na zahraničných trhoch. 12. Špecifiká marketingovej komunikácie
v nasledujúcich rokoch. Cvičenia: Vypracovanie
komunikačnej stratégie podniku. |
||||
Odporúčaná literatúra: P. Kotler: Marketing management, Grada, Praha, 1998 D.E.Schultz: Moderní reklama, Grada, Praha, 1995 J.Nagyová: Marketingová komunikace, VŠE Praha, 1995 |
||||
|
Dátum poslednej
úpravy osnovy: 1.6.2001
|
|||