Projekt | Fakulta riadenia a informatiky

Späť

Projekt

Marketingové stratégie v on-line prostredí (2020)

Garant: prof. Mgr. Jakub Soviar, PhD.

Učitelia: prof. Mgr. Jakub Soviar, PhD., prof. Ing. Josef Vodák, PhD.

Počet študentov: 4 - 10

Popis projektu

Projekt sa zaoberá problematikou riadenia reputácie a marketingovými stratégiami v on-line prostredí. Konkrétne ide o:

a) Skúmanie správania sa ľudí v on-line priestore, štúdium ich preferencií (značky, firmy, rôzne témy ako napr. elektromobilita a pod.).
b) Skúmanie využívaných marketingových stratégií v on-line priestore a analýzou stavu on-line reputácie. Týka sa tém ako napr. UAV-drony, elektromobilita, životné prostredie a pod.
c) Skúmanie využívaných marketingových stratégií v on-line priestore a analýzou stavu on-line reputácie. Týka sa konkrétnych firiem (GoodRequest s.r.o. a iné) a organizácií (UNIZA).
d) Navrhovanie strategických postupov pre on-line marketing a riadenie on-line reputácie.

Študenti na projekte sa budú zaoberať:

Rešerš dostupných zdrojov o problematike: oboznámenie sa s témou, aktualizácia poznatkov.
Participácia na analytických úlohách: Skúmanie reálneho prostredia, javu alebo témy v on-line prostredí (napr. GoodRequest s.r.o.; Žilinská univerzita; téma elektromobility, dronov, životného prostredia, nákupného správania a pod.).
Navrhovaním častí strategických riešení pre on-line marketing.

Projekt nadväzuje na zistenia a výsledky vedecko-výskumných projektov:

Kooperačný manažment - efektívne prístupy pre zisk konkurenčnej výhody
Marketingové riadenie v kooperačnom prostredí - Návrh implementácie modelu strategického riadenia kooperačných prepojení
Reputačný manažment v on-line prostredí
On-line marketingové stratégie

Cieľom projektu je

študovať a poznať (získať poznatky) teoretické východiská i reálne možnosti v predmetnej téme;
analyzovať (získať vedomosti) vybrané informácie v zmysle poznania hlavných možností využitia v manažmente a marketingu;
naučiť sa (získať zručnosti) tematicky a efektívne rešeršovať, základom vedeckej práce, základom projektovej práce, zručnostiam v oblasti strategického on-line marketingu a on-line reputačného manažmentu.

Výsledky projektu

1. semester: Rešerš dostupných zdrojov podľa zadania; participácia na analytických úlohách.
2. semester: Participácia na analytických úlohách a projektoch, spracovanie výsledkov.
3. semester: Participácia na analytických úlohách a projektoch, finalizácia informácií, tvorba odporúčaní a záverov.

Informačné zdroje pre riešenie projektu: literárne zdroje z oblasti strategického marketingu a manažmentu, on-line marketingu, reputačného manažmentu, sociálnej psychológie a pod.; údaje a závery z vlastných rešerší a analýz, z výskumných štúdií a iné relevantné údaje.

Témy diplomových prác môžu súvisieť s témou projektu, napríklad:

Marketingová stratégia v on-line prostredí
On-line komunikačná stratégia
Návrh systému on-line reputačného manažmentu
Iné (vlastná téma príbuzná problematike projektu)

Potrebné zvládnuté predmety: Marketingové riadenie (v 1. semestri – pre P2 a P3)

Odporúčané predmety: Výskum v manažmente, Inovačný manažment

Znalosť cudzieho jazyka: angličtina

Literárne zdroje

ĎAĎOVÁ, I., SOVIAR, J. (2019). The recent theoretical framework for online reputation management. In: CER Comparative European Research 2019.
DISMAN, M. (2011). Jak se vyrábí sociologická znalost. Praha, Karolinum.
DORČÁK, P. (2012). eMarketing. Ako osloviť zákazníka na internete. EZO.
DORČÁK, P., POLLÁK, F. (2010). Marketing & e-business. EZO.
HENDL, J., REMR, J. (2017). Metody výzkumu a evaluace. Praha, Portál.
HEWSTONE, M., STROEBE, W. (2006). Sociální psychologie. Praha, Portál.
CHAFFEY, D., SMITH. PR. (2017). Digital Marketing Excellence. Taylor & francis Group. London
KERIN, R., PETERSON, R. (2009). Strategic Marketing Problems. Cases and Comments. Pearson.
KOTLER, P., KELLER, K. L. (2007). Marketing management. Grada.
POLLÁK, F. (2015). On-line reputačný manažment. Bookman.
POLLÁK, F., DORČÁK, P., MARKOVIČ, P., SOVIAR, J. (2019) Innovative approaches to the reputation management in the tourism sector [electronic]. In: IDIMT-2019: Innovation and transformation in a digital world: 27th interdisciplinary information management talks.
RECHTORIK, M., SOVIAR, J. (2017). The reputation and reputation management of Slovak gambling industry. CER Comparative European research 2017, Comparative European Research conference, October 30-31, 2017, London. Iss. II. - London: Sciemcee Publishing, s. 52-55.
ROBBINS, P, S., COULTER, M. (2008). Management. Grada.
SOVIAR, J. a kol. (2013). Kooperačný manažment – Efektívne prístupy pre získanie konkurenčnej výhody. Žilinská univerzita, EDIS.
SOVIAR, J., HOLUBČÍK, M., VODÁK, J. (2017). Electromobility as a global market trend - European perspective. Globalization and its socio-economic consequences 17th international scientific conference : proceedings : 4th-5th October 2017.
SOVIAR, J., HOLUBČÍK, M., VODÁK, J. (2018). Regional cooperation ecosystem: Case of the Žilina self-government region (Slovak republic). Sustainability (Switzerland) 10(7),2219.
SOVIAR, J., HOLUBČÍK, M., VODÁK, J.,RECHTORÍK, M., POLLÁK, F. (2019). The Presentation of Automotive Brands in the On-Line Environment—The Perspective of KIA, Peugeot, Toyota and VW in the Slovak Republic. Sustainability 2019, 11, 2132.
VODÁK, J., SOVIAR, J., VARMUS, V. (2016). Marketing: vybrané kapitoly. Žilina, Žilinská univerzita v Žiline.
VODÁK, J., KUBINA, M., SOVIAR, J., ZRAKOVÁ, D., FERENC. P. (2017). Online reputation in automotive. MATEC Web of Conferences, Volume 134, 8 November 2017, Article number 00060, 18th International Scientific Conference, LOGI 2017.