Prihlásenie

Projekt sa zaoberá hodnotením a auditom online marketingových stratégií, konkrétne: 

1. Posudzovanie a hodnotenie online prezentácie a propagácie  
2. Postupy UX a UI
3. Poskytovaný obsah, jeho štruktúra, zmysel a efekt na cieľovú skupinu 
4. Obsah na sociálnych sieťach 

Predpokladané hlavné výsledky, ciele projektu: 

1. Analytické zistenia: vhodné a efektívne metódy hodnotenia a auditu online marketingových postupov, praktické analýzy, výsledky a závery.
2. Parciálne návrhy metodiky auditovania a hodnotenia pre online marketingové stratégie

1. Rešerš dostupných zdrojov o problematike: oboznámenie sa s témou, aktualizácia poznatkov.
2. Participácia na analytických úlohách: Skúmanie reálneho prostredia, javu alebo témy v on-line prostredí (spolupráca s partnerskými firmami, spolupráca s UNIZA, UX/UI analýzy, marketingové prieskumy a pod.).
3. Čiastkové návrhy metodiky auditu a hodnotenia online marketingových stratégií. 

Projekt nadväzuje na zistenia a výsledky vedecko-výskumných projektov:

1. Reputačný manažment v on-line prostredí
2. On-line marketingové stratégie

• 1. semester: Rešerš dostupných zdrojov podľa zadania; participácia na analytických úlohách.
• 2. semester: Participácia na analytických úlohách a projektoch, spracovanie výsledkov.
• 3. semester: Participácia na analytických úlohách a projektoch, finalizácia informácií, tvorba odporúčaní a záverov.

Informačné zdroje pre riešenie projektu: literárne zdroje z oblasti strategického marketingu a manažmentu, on-line marketingu, reputačného manažmentu, sociálnej psychológie a pod.; údaje a závery z vlastných rešerší a analýz, z výskumných štúdií a iné relevantné údaje.

Témy diplomových prác môžu súvisieť s témou projektu, napríklad: 

• Marketingová stratégia v on-line prostredí
• On-line komunikačná stratégia
• Návrh systému on-line reputačného manažmentu
• Iné (vlastná téma príbuzná problematike projektu)

Potrebné zvládnuté predmety: Marketingové riadenie (v 1. semestri – pre projekt 2 a projekt 3)

Znalosť cudzieho jazyka: angličtina

Literárne zdroje 

• ĎAĎOVÁ, I., SOVIAR, J. (2019). The recent theoretical framework for online reputation management. In: CER Comparative European Research 2019.
• DISMAN, M. (2011). Jak se vyrábí sociologická znalost. Praha, Karolinum.
• DORČÁK, P. (2012). eMarketing. Ako osloviť zákazníka na internete. EZO.
• DORČÁK, P., POLLÁK, F. (2010). Marketing & e-business. EZO.
• HENDL, J., REMR, J. (2017). Metody výzkumu a evaluace. Praha, Portál.
• HEWSTONE, M., STROEBE, W. (2006). Sociální psychologie. Praha, Portál.
• CHAFFEY, D., SMITH. PR. (2017). Digital Marketing Excellence. Taylor & francis Group. London
• POLLÁK, F. (2015). On-line reputačný manažment. Bookman.
• POLLÁK, F., DORČÁK, P., MARKOVIČ, P., SOVIAR, J. (2019) Innovative approaches to the reputation management in the tourism sector [electronic]. In: IDIMT-2019: Innovation and transformation in a digital world: 27th interdisciplinary information management talks.
• RECHTORIK, M., SOVIAR, J. (2017). The reputation and reputation management of Slovak gambling industry. CER Comparative European research 2017, Comparative European Research conference, October 30-31, 2017, London. Iss. II. - London: Sciemcee Publishing, s. 52-55.
• SOVIAR, J., HOLUBČÍK, M., VODÁK, J.,RECHTORÍK, M., POLLÁK, F. (2019). The Presentation of Automotive Brands in the On-Line Environment—The Perspective of KIA, Peugeot, Toyota and VW in the Slovak Republic. Sustainability 2019, 11, 2132.
• VODÁK, J.,  KUBINA, M.,  SOVIAR, J., ZRAKOVÁ, D., FERENC. P. (2017). Online reputation in automotive. MATEC Web of Conferences, Volume 134, 8 November 2017, Article number 00060, 18th International Scientific Conference, LOGI 2017.