Projekt | Fakulta riadenia a informatiky

Späť

Projekt

Marketingové stratégie v on-line prostredí: audit a hodnotenie (2023)

Garant: prof. Mgr. Jakub Soviar, PhD.

Učitelia: prof. Mgr. Jakub Soviar, PhD., Ing. Martin Holubčík, PhD.

Počet študentov: 1 - 10

Popis projektu

Projekt sa zaoberá hodnotením a auditom online marketingových stratégií, konkrétne:

Posudzovanie a hodnotenie online prezentácie a propagácie
Postupy UX a UI
Poskytovaný obsah (web, sociálne siete...), jeho štruktúra, zmysel a efekt na cieľovú skupinu
PR obsah

Predpokladané hlavné výsledky, ciele projektu:

Analytické zistenia: vhodné a efektívne metódy hodnotenia a auditu online marketingových postupov, praktické analýzy, výsledky a závery.
Parciálne návrhy metodiky auditovania a hodnotenia pre online marketingové stratégie

Študenti na projekte sa budú zaoberať:

Rešerš dostupných zdrojov o problematike: oboznámenie sa s témou, aktualizácia poznatkov.
Participácia na analytických úlohách: Skúmanie reálneho prostredia, javu alebo témy v on-line prostredí (spolupráca s partnerskými firmami, spolupráca s UNIZA, UX/UI analýzy, marketingové prieskumy a pod.).
Čiastkové návrhy metodiky auditu a hodnotenia online marketingových stratégií.

Projekt nadväzuje na zistenia a výsledky vedecko-výskumných projektov:

Reputačný manažment v on-line prostredí
On-line marketingové stratégie

Výsledky projektu podľa semestrov:

· 1. semester: Rešerš dostupných zdrojov podľa zadania; participácia na analytických úlohách.
· 2. semester: Participácia na analytických úlohách a projektoch, spracovanie výsledkov.
· 3. semester: Participácia na analytických úlohách a projektoch, finalizácia informácií, tvorba odporúčaní a záverov.

Informačné zdroje pre riešenie projektu: literárne zdroje z oblasti strategického marketingu a manažmentu, on-line marketingu, reputačného manažmentu, sociálnej psychológie a pod.; údaje a závery z vlastných rešerší a analýz, z výskumných štúdií a iné relevantné údaje.

Témy diplomových prác môžu súvisieť s témou projektu, napríklad:

· Marketingová stratégia v on-line prostredí

· On-line komunikačná stratégia

· Návrh systému on-line reputačného manažmentu

· Iné (vlastná téma príbuzná problematike projektu)

Potrebné zvládnuté predmety: Marketingové riadenie (v 1. semestri – pre projekt 2 a projekt 3) a manažérske rozhodovanie (v 2. semestri pre projekt 3).

Znalosť cudzieho jazyka: angličtina

Literárne zdroje

ĎAĎOVÁ, I., SOVIAR, J. (2019). The recent theoretical framework for online reputation management. In: CER Comparative European Research 2019.
ĎAĎOVÁ, I., SOVIAR, J. (2021). The application of online marketing tools in marketing communication of the entities with the tourism offer in 2020 in Slovakia. Transportation Research Procedia, Volume 55, 2021, Pages 1791-1799, ISSN 2352-1465.
DISMAN, M. (2011). Jak se vyrábí sociologická znalost. Praha, Karolinum.
DORČÁK, P. (2012). eMarketing. Ako osloviť zákazníka na internete. EZO.
DORČÁK, P., POLLÁK, F. (2010). Marketing & e-business. EZO.
FALÁT, L., HOLUBČÍK, M. (2017). The influence of marketing communication on financial situation of the company – a case from automobile industry. Procedia Engineering, Vol. 192 (2017), s. 148-153, ISSN 1877-7058.
HENDL, J., REMR, J. (2017). Metody výzkumu a evaluace. Praha, Portál.
HEWSTONE, M., STROEBE, W. (2006). Sociální psychologie. Praha, Portál
HOLUBČÍK, M., KOMAN, G. (2021). Market analysis of fitness equipment designed for sports activities. Management: science and education = m:se : Slovak scientific journal, roč. 10, č. 2 (2021), s. 9-11, ISSN 1338-9777.
CHAFFEY, D., SMITH. PR. (2017). Digital Marketing Excellence. Taylor & francis Group. London
KOMAN, G., HOLUBČÍK, M., KUBINA, M. (2020). Digitálny marketing: vybrané nástroje prezentácie podniku v online priestore. UNIZA, 2020, ISBN 978-80-554-1702-8.
POLLÁK, F. (2015). On-line reputačný manažment. Bookman.
POLLÁK, F., DORČÁK, P., MARKOVIČ, P., SOVIAR, J. (2019) Innovative approaches to the reputation management in the tourism sector [electronic]. In: IDIMT-2019: Innovation and transformation in a digital world: 27th interdisciplinary information management talks.
RECHTORIK, M., SOVIAR, J. (2017). The reputation and reputation management of Slovak gambling industry. CER Comparative European research 2017, Comparative European Research conference, October 30-31, 2017, London. Iss. II. - London: Sciemcee Publishing, s. 52-55.
SOVIAR, J., HOLUBČÍK, M., VODÁK, J.,RECHTORÍK, M., POLLÁK, F. (2019). The Presentation of Automotive Brands in the On-Line Environment—The Perspective of KIA, Peugeot, Toyota and VW in the Slovak Republic. Sustainability 2019, 11, 2132.
VODÁK, J., KUBINA, M., SOVIAR, J., ZRAKOVÁ, D., FERENC. P. (2017). Online reputation in automotive. MATEC Web of Conferences, Volume 134, 8 November 2017, Article number 00060, 18th International Scientific Conference, LOGI 2017.